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中国品牌在泰国遭遇认知尴尬 企业家需要创新

时间:2014-01-09 17:37来源:未知 作者:PAUL ZENG 点击:
中国和东盟前不久首次在京发布中国-东盟双向推荐知名品牌,共有60个中国企业或产品入选《向东盟推荐的中国知名品牌目录》,涵盖仪器仪表、食品、建材、机械、汽车配件、皮革
中国和东盟前不久首次在京发布“中国-东盟双向推荐知名品牌”,共有60个中国企业或产品入选《向东盟推荐的中国知名品牌目录》,涵盖仪器仪表、食品、建材、机械、汽车配件、皮革等领域。不过,《环球时报》记者拿着该《目录》,对泰国当地多家企业、承包商,以及行业协会调查后发现,这些中国知名品牌在泰国的认知度极低,相比美欧日以及泰国本土品牌,许多受访者以“不了解”为由回绝采访,中国品牌在泰国正遭遇认知尴尬。
  “中国产品进不了大项目、大工程”
  “这些糕点品牌我都没见过,也没听说过。”泰国烘烤食品协会主席德·桑诗里占对着《目录》摇头说,“泰国最好的面粉品牌来自美国或欧盟,许多泰国品牌口碑也很好,我们也喜欢用台湾面粉,根本不需要从中国大陆进口面粉”。
  “近年来,交通费用随着油价上升水涨船高,加上进口税,中国水泥在泰国市场根本没有竞争力。过去30年里,泰国基本没有进口中国水泥。”位于曼谷的亚洲水泥公共有限公司销售经理波察拉·阿察尤塔康说,“泰国水泥产量充足,还部分出口到缅甸等国,根本不需要绕远从中国进口。”
  “我只看到过‘正泰’这个牌子,还是两三年前在一次展览会上,泰国电气机械承包商协会的一个会员好像是这个品牌的经销商”,逐一翻看《目录》中列举的60个中国品牌后,泰国电气机械承包商协会国际事务委员会主任提拉蓬·庞披塔亚帕说,在泰国,每一个新的酒店、公寓、体育馆等基础设施项目动工前,业主都会向当地咨询公司咨询,再根据咨询公司提供的清单进行产品采购,咨询公司最有发言权。“目前,泰国咨询业者最信赖的仍是美欧的电气品牌,中国电气产品只用于泰国当地市场,进不了酒店、公寓、体育馆等大项目和大工程。”
  缺乏全球知名品牌损害中企竞争力
  “中国是世界的制造工厂,却没有自己的世界品牌”,提拉蓬说,泰国的电气控制盘市场上,前三大品牌分别是美国施耐德、德国西门子和瑞士-瑞典的跨国企业ABB集团,排名第四的是日本三菱,“这些品牌的产品其实都是在中国贴牌制造和组装”。他解释说,“泰国人普遍认为,美国品牌价高质好,泰国品牌价低,质量还行,中国品牌价格最低,质量却可能从最差到最好,购买时需要仔细考虑,因为相对购买风险较大,泰国人宁可选择不知名的美欧日品牌。”记者请他“列举几个中国品牌”时,他随即面露难色,并反问记者:“中国电气品牌在泰国市场上没有进行任何市场营销,工业区里也没有任何中国电气产品的广告牌,如何能让人记住名字?”
  泰中罗勇工业园开发有限公司总经理、驻泰中资企业商会副会长徐根罗对记者表示,缺乏全球知名品牌是制约中国企业海外竞争力的最大瓶颈。
  中企应积极参加会展营销
  提拉蓬找出厚达四五百页的《美国施耐德电气集团产品目录》《意大利巴提斯诺股份有限公司产品目录》,里面详细列出各种产品的规格参数以及图片。他建议说,“中国企业也应该建立自己的国际品牌,创建这样的产品目录。只有更多中国品牌出现在泰国市场上,泰国人才能更加熟悉中国品牌。有一定知名度后,中国企业应该到泰国的工业园区投资建厂,还应该多借助电视等媒介进行广告宣传,分发宣传手册。”但他也承认,中国品牌在泰国认知度的培育,需要一定时间。“几十年前,日本帮助泰国政府修建了很多工厂,对泰国进行了大量投资,但要求泰方只能使用日本建筑业品牌的设备和材料,日本品牌由此走进泰国千家万户。”
  徐根罗对记者感叹说,“中国企业家需要增强科技创新理念,在考虑当前经济效益的同时,承担更多社会责任,中国品牌在海外才能获得可持续发展。”
  受访人士表示,中国企业尤其需要向当地咨询业者介绍和推销中国品牌,参加行业展会以及赞助学术会议也是重要途径。据了解,泰国电气机械承包商协会每年举办一次展览会,参展企业中,60%来自欧洲、15%来自泰国、10%来自美国、5%来自日本,其余来自其他国家。而中国品牌几乎从未参展。桑诗里占说,7月下旬,曼谷将举办第七届泰国零售、食品与酒店服务展览会,“中国糕点品牌应该带着糕点样品积极前来参展”。 (责任编辑:PAUL ZENG)
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